JAKARTA - Konser musik kini bukan sekadar panggung hiburan, tetapi juga menjadi sarana strategis bagi perusahaan untuk menjangkau generasi muda lewat pendekatan yang kreatif dan relevan. Inilah yang dilakukan oleh Bank Rakyat Indonesia (BRI) dengan menghadirkan konser “FUNTAZTIC.LY by BRI”, sebuah ajang musik lintas generasi yang dikemas dalam nuansa digital dan lifestyle kekinian.

Menggandeng SyahLive, BRI menghadirkan konser ini sebagai bagian dari pendekatan inovatif untuk menyapa publik milenial dan Gen Z, tak hanya melalui musik tetapi juga dengan pengalaman digital terintegrasi yang dihadirkan lewat aplikasi BRImo. Acara ini akan digelar di Tennis Indoor Senayan, Jakarta, sebuah lokasi yang dikenal sebagai pusat aktivitas generasi muda dan sangat mudah dijangkau oleh transportasi umum.

Konser FUNTAZTIC.LY by BRI tak berdiri sendiri. Acara ini dilengkapi dengan gelaran “FUNTAZTIC.LY Pop Land” yang berlangsung selama dua hari dan terbuka untuk umum. Dalam area ini, pengunjung akan dimanjakan oleh berbagai aktivitas menarik seperti pertunjukan musik outdoor, area belanja produk kreatif, kuliner hits, hingga ruang ekspresi komunitas. Pendekatan holistik ini dirancang untuk menjadikan acara bukan hanya sebagai konser musik, tetapi sebagai ruang sosialisasi yang penuh interaksi dan transaksi.

Head of Digital Innovation Group BRI, Kaspar Situmorang, menjelaskan bahwa pendekatan BRI dalam konser ini bukan hanya soal musik, tetapi juga tentang membangun keterhubungan emosional dengan generasi digital. “Generasi muda saat ini tidak hanya mencari hiburan, tetapi juga pengalaman yang terintegrasi dengan teknologi dan kemudahan. Melalui konser ini, BRI ingin hadir di tengah keseharian mereka dengan menawarkan solusi keuangan digital yang praktis, aman, dan modern melalui BRImo,” tuturnya.

Pernyataan Kaspar mencerminkan transformasi BRI yang semakin adaptif terhadap perkembangan teknologi dan gaya hidup masyarakat modern. Hal ini juga ditegaskan oleh Head of Branding & Marketing Communication Group BRI, Roma Jaka Permata Simanjuntak, yang menilai konser ini sebagai ajang strategis memperkenalkan BRI dalam format yang lebih segar.

“Kami berharap FUNTAZTIC.LY by BRI tak hanya menjadi ajang hiburan, tetapi juga momentum untuk memperkenalkan transformasi BRI yang makin adaptif terhadap kebutuhan zaman. Ini adalah bagian dari strategi kami menjadikan BRImo sebagai lifestyle banking app pilihan generasi muda,” ujarnya.

Deretan artis yang akan mengisi panggung konser pun tak main-main. Nama-nama seperti Elliot James Reay, Tulus, Ziva Magnolya, Lyodra, dan HIVI! menjadi jaminan kemeriahan dan keberagaman genre yang dapat menjangkau selera lintas usia. Perpaduan musisi-musisi ini tidak hanya membawa kekuatan musikal, tetapi juga membentuk interaksi emosional yang lebih dalam dengan penonton.

Chief Executive Officer SyahLive, Ferrisyah, menjelaskan bahwa konsep konser ini dirancang dengan pendekatan menyeluruh, di mana semua unsur visual, hiburan, dan interaksi dikombinasikan dalam satu pengalaman yang utuh. “Konser musik FUNTAZTIC.LY by BRI akan dikemas dengan bentuk one stop hang out dan visual yang modern, sehingga mampu memanjakan anak-anak muda dalam menikmati musik sekaligus menjadi tempat berkumpul yang menyenangkan,” ujarnya.

Ferrisyah juga menyebutkan bahwa lokasi Tennis Indoor Senayan dipilih secara strategis untuk memaksimalkan aksesibilitas dan potensi keramaian. Kehadiran berbagai komunitas, tenant UMKM, serta area aktivitas digital turut memperbesar potensi transaksi dan keterlibatan langsung pengguna dengan layanan BRI. Tiket dan berbagai promo menarik dapat diakses langsung melalui BRImo, menegaskan keterpaduan konsep digital banking dalam kegiatan hiburan.

Menurut Ferrisyah, FUNTAZTIC.LY juga menghadirkan kejutan kolaborasi musisi lintas genre dan memperkuat unsur emosional dalam setiap penampilan. “Kejutan kolaborasi musisi lintas genre, serta penguatan unsur emosi dan interaksi dalam konser ini diharapkan dapat menampilkan vibes baru bagi berbagai generasi dalam menikmati musik,” imbuhnya.

Dari sisi branding, BRI secara konsisten terus membangun positioning sebagai bank yang dekat dengan gaya hidup masyarakat modern. Kolaborasi dengan SyahLive dalam konser ini bukan semata promosi produk, melainkan bagian dari strategi memperluas ekosistem digital BRI yang terhubung langsung dengan keseharian nasabah.

Dengan pendekatan yang menggabungkan musik, komunitas, gaya hidup, dan teknologi finansial, FUNTAZTIC.LY by BRI menjadi bukti nyata transformasi perbankan ke arah yang lebih inklusif dan relevan dengan kebutuhan masa kini. BRI tidak hanya hadir sebagai institusi keuangan, tetapi sebagai mitra dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk hiburan dan interaksi sosial.

Acara ini juga menjadi simbol penting bagaimana institusi keuangan dapat merangkul perubahan zaman dan menjadi bagian dari narasi besar tentang masa depan ekonomi digital Indonesia. Lewat pendekatan yang inklusif, kreatif, dan terintegrasi secara digital, BRI membuktikan bahwa inovasi bisa dibungkus dalam pengalaman yang menyenangkan, sekaligus membentuk loyalitas pengguna di era serba cepat.